隨著我國(guó)消費(fèi)升級(jí)，新式茶飲作為"時(shí)尚及休閑"的代名詞，近年來(lái)深受消費(fèi)者喜愛(ài)，也正因如此，我國(guó)新式茶飲行業(yè)迅速發(fā)展起來(lái)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。目前，中國(guó)新式茶飲的龍頭企業(yè)分別是美西西、奈雪的茶(02150.HK)，美西西旗下?lián)碛邢膊韬拖残〔鑳蓚€(gè)茶飲品牌，奈雪的茶旗下?lián)碛心窝┑牟韬团_(tái)蓋兩個(gè)茶飲品牌。本文將分析誰(shuí)是中國(guó)"新茶飲之王"?
新式茶飲行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)新式茶飲行業(yè)的上市公司主要有奈雪的茶(02150.HK)。
本文核心數(shù)據(jù)：美西西和奈雪的茶門(mén)店數(shù)量及覆蓋城市、美西西和奈雪的茶會(huì)員數(shù)量、美西西和奈雪的茶銷(xiāo)售額、高端現(xiàn)制茶飲行業(yè)市場(chǎng)份額
1、美西西VS奈雪的茶：現(xiàn)制茶飲業(yè)務(wù)布局歷程
隨著我國(guó)消費(fèi)升級(jí)，新式茶飲作為"時(shí)尚及休閑"的代名詞，近年來(lái)深受消費(fèi)者喜愛(ài)，也正因如此，我國(guó)新式茶飲行業(yè)迅速發(fā)展起來(lái)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。目前，中國(guó)新式茶飲的龍頭企業(yè)分別是美西西、奈雪的茶(02150.HK)，兩家企業(yè)在現(xiàn)制茶飲業(yè)務(wù)上的布局歷程如下：
2、新式茶飲業(yè)務(wù)布局及運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀：美西西略勝一籌
——門(mén)店數(shù)量及覆蓋城市：美西西門(mén)店數(shù)量更多，奈雪的茶覆蓋城市更廣
從門(mén)店數(shù)量來(lái)看，美西西相較于奈雪的茶略勝一籌。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，美西西旗下喜茶和喜小茶品牌門(mén)店數(shù)量分別為695家和18家;奈雪的茶旗下奈雪的茶和臺(tái)蓋品牌門(mén)店數(shù)量分別為489家和64家。
從門(mén)店覆蓋城市來(lái)看，奈雪的茶相較于美西西略勝一籌。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，奈雪的茶旗下奈雪的茶和臺(tái)蓋品牌門(mén)店覆蓋城市數(shù)量分別為68個(gè)和9個(gè);美西西旗下喜茶和喜小茶品牌門(mén)店覆蓋城市數(shù)量分別為61個(gè)和6個(gè)。
——現(xiàn)制茶飲產(chǎn)品：產(chǎn)品相似度較高，美西西的產(chǎn)品均價(jià)略低
從現(xiàn)制茶飲產(chǎn)品系列來(lái)看，美西西和奈雪的茶各品牌之間產(chǎn)品相似度較高。2020年，美西西的產(chǎn)品均價(jià)較奈雪的茶略低。
——會(huì)員數(shù)量：美西西更勝一籌
從會(huì)員數(shù)量來(lái)看，截至2020年底，美西西旗下喜茶和喜小茶品牌微信小程序會(huì)員數(shù)量分別為3500萬(wàn)和43萬(wàn);奈雪的茶注冊(cè)會(huì)員共有2790萬(wàn)?？梢?jiàn)，美西西公司的會(huì)員數(shù)量更勝一籌。
3、新式茶飲業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)對(duì)比：美西西更勝一籌
——銷(xiāo)售情況：喜茶的平均單店日銷(xiāo)售額更高
從平均單店日銷(xiāo)售額來(lái)看，美西西旗下品牌喜茶的平均單店日銷(xiāo)售額高于奈雪的茶的平均單店日銷(xiāo)售額。2020年，喜茶的平均單店日銷(xiāo)售額約為2.62萬(wàn)元，奈雪的茶約為2.02萬(wàn)元。
——市場(chǎng)份額：喜茶市占率排名第一
從市場(chǎng)份額來(lái)看，按2020年零售消費(fèi)額總值計(jì)算，喜茶以27.7%的市場(chǎng)份額在中國(guó)高端現(xiàn)制茶飲店市場(chǎng)排名第一，奈雪的茶則以18.9%排名第二。
4、前瞻觀點(diǎn)：美西西為中國(guó)"新茶飲之王"
在新式茶飲行業(yè)中，門(mén)店數(shù)量及覆蓋城市、市場(chǎng)份額決定了公司的茶飲業(yè)務(wù)能力，而銷(xiāo)售收入能反應(yīng)公司的經(jīng)營(yíng)概況?；谇拔姆治鼋Y(jié)果，前瞻認(rèn)為，美西西因在市場(chǎng)份額、銷(xiāo)售收入方面占有優(yōu)勢(shì)，目前是我國(guó)新式茶飲企業(yè)中的"龍頭"。
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